디지털 마케팅과 앵커링 이론의 기본 이해디지털 마케팅은 소비자의 의사결정을 정밀하게 다루는 영역이다. 특히 가격 전략은 구매 행동을 유도하는 핵심 요소 중 하나다. 이때 주목해야 할 심리학적 원리가 바로 앵커링 효과(Anchoring Effect)다. 앵커링 효과란 사람들이 의사결정을 내릴 때 처음 제시된 정보에 강하게 영향을 받는 경향을 말한다.디지털 환경에서 소비자는 수많은 가격과 프로모션을 접하지만, 최종 선택은 종종 ‘첫 제시 가격’이라는 앵커에 의해 좌우된다. 이는 단순히 금액 자체의 문제가 아니라, 그 금액이 이후 비교와 평가의 기준이 되기 때문이다.예컨대, 한 상품의 가격이 처음 200,000원으로 제시되었다면 이후 150,000원으로 할인되었을 때, 소비자는 절대 가격이 아닌 ‘앵커’였던 ..