자아참여 이론이란 무엇인가: 디지털 마케팅의 핵심 심리 장치디지털 마케팅에서는 브랜드가 전하는 메시지를 소비자가 "자기 이야기처럼" 받아들이는 것이 가장 강력한 설득의 방식이다. 자아참여 이론(Self-Referencing Theory)은 사람들이 외부 자극을 자신과 연결지어 해석할 때, 정보의 이해도와 기억력이 향상되고, 태도 변화가 강력하게 일어난다는 심리학 이론이다. 즉, 브랜드 콘텐츠를 소비자가 자신의 삶과 연결짓는 순간, 그 콘텐츠는 단순한 정보가 아닌 개인의 정체성과 결합한 스토리가 된다.디지털 시대의 소비자는 수동적인 수신자가 아니라 능동적 해석자이며, 수많은 콘텐츠 사이에서 자신에게 의미 있는 이야기에만 반응한다. 이 과정에서 자아참여(self-referencing)는 콘텐츠가 소비자 내부..
