디지털 마케팅과 동질성 정서이입 이론의 만남디지털 마케팅의 핵심은 소비자와의 정서적 연결을 통해 설득력을 극대화하는 것이다. 특히 유튜브 플랫폼은 사용자와 창작자 간의 긴밀한 관계 형성이 가능한 공간으로, ‘브이로그(Vlog)’라는 포맷은 이 정서적 연결을 촉진하는 대표적인 수단이다. 여기서 중요한 이론이 바로 동질성 정서이입 이론(Homophily-Identification Theory)이다. 이 이론은 사람들이 자신과 유사한 배경, 경험, 감정을 공유하는 인물에게 더 쉽게 감정 이입을 하고, 신뢰하며, 행동 변화(예: 구매 행동)에까지 영향을 받는다는 내용을 담고 있다. 브이로그는 이런 동질성을 극대화하는 콘텐츠 구조를 갖추고 있기에 디지털 마케팅에서 매우 강력한 도구로 기능한다. 브이로그 콘텐츠에서..