디지털 마케팅과 틱톡, 그리고 자기표현 이론의 심리적 연관성틱톡(TikTok)은 사용자가 짧은 영상을 통해 자신의 일상, 감정, 취향을 표현할 수 있는 대표적인 숏폼 콘텐츠 플랫폼이다. 여기에서 중요한 심리적 메커니즘이 바로 '자기표현 이론(Self-Presentation Theory)'이다. 이 이론은 사람들이 타인의 시선을 의식해 자신의 이미지를 조절하고, 사회적으로 긍정적인 평가를 받기 위해 행동한다는 가정에서 출발한다. 디지털 마케팅에서 틱톡은 사용자 스스로 브랜드나 제품을 자신만의 방식으로 해석하고 표현하게 만드는 ‘참여형 마케팅’의 장으로 진화했다. 예를 들어, 특정 브랜드 해시태그 챌린지에 참여한 소비자는 자신을 ‘트렌디하고 감각적인 사람’으로 보여주고 싶어 참여하게 되며, 그 과정에서 브랜..