dream250702 님의 블로그

디지털 마케팅은 정보 과잉 시대 속에서 소비자의 뇌리에 빠르게 각인되는 브랜드를 만드는 싸움이다. 특히 소비자들이 브랜드를 처음 접했을 때 형성되는 '첫인상'은 이후 구매 행동과 충성도에까지 막대한 영향을 미친다. 이러한 브랜드 인식 메커니즘을 설명하는 데 있어 핵심적으로 사용되는 심리학적 틀이 바로 스키마 이론(Schema Theory)이다. 스키마 이론은 인간이 외부 자극을 기존의 기억 구조와 연관시켜 이해하고 해석하는 방식에 초점을 맞춘다. 이 글에서는 디지털 마케팅 관점에서 스키마 이론이 브랜드 첫인상 형성과 소비자 반응에 어떻게 작용하는지를 살펴본다. 스키마 이론 기반 디지털 마케팅 전략: 브랜드 첫인상의 역할스키마 이론에 따르면, 소비자는 새로운 브랜드나 광고를 접할 때 자신이 이미 가지고 있..

디지털 마케팅 환경에서는 소비자의 '시간'에 대한 인식, 즉 시간지각(Time Perception)이 구매 결정과 콘텐츠 수용에 핵심적인 영향을 끼친다. 사람은 실제 시간보다 주관적인 시간 체감을 통해 행동을 결정하며, 마케팅은 이 심리를 전략적으로 활용할 수 있다. 시간지각 이론(Time Perception Theory)은 소비자가 '기다리는 시간', '소요되는 시간', '콘텐츠 길이', '할인 기간' 등을 어떻게 인식하느냐에 따라 그들의 감정과 행동이 달라진다고 본다. 본 글에서는 디지털 마케팅에서 시간지각 이론이 어떻게 활용되고 있으며, 실전 전략으로 어떻게 연결되는지를 분석한다. 시간지각 이론과 디지털 마케팅의 전략적 만남시간지각 이론(Time Perception Theory)은 사람이 외부 시..

디지털 마케팅은 소비자의 감정에 깊이 작용하여 브랜드 선호와 구매 행동에 영향을 미친다. 특히 감정 전이 이론(Affective Transfer Theory)은 콘텐츠에서 전달된 감정이 브랜드 자체에 전이되어 소비자의 태도에 영향을 준다는 점에서 중요한 이론적 토대다. 이 이론은 감정적 자극(BGM, 색채, 톤 등)이 소비자의 감정 반응을 유도하고, 이 반응이 해당 브랜드에 대한 평가로 이어진다고 본다. 디지털 환경에서는 시각적 요소와 청각적 요소를 결합하여 감정을 유도할 수 있는 수단이 무궁무진하며, 이러한 감정 유도는 단순한 감성 마케팅을 넘어 브랜드 충성도와 소비자 만족에 직접적으로 작용한다. 감정 전이 이론 기반 디지털 마케팅: 콘텐츠 감성이 브랜드 인식에 미치는 영향디지털 콘텐츠에서 자주 사용되..