dream250702 님의 블로그

디지털 마케팅에서 후광효과란 무엇인가?디지털 마케팅에서 소비자의 판단은 종종 논리적 분석보다 직관적 인상에 좌우된다. 이때 중요한 역할을 하는 것이 바로 후광효과(Halo Effect)다. 이는 특정 브랜드나 인물의 긍정적 특성이 전체 이미지에 영향을 미쳐 다른 요소까지 긍정적으로 평가되는 심리 현상이다. 예를 들어 유명 셀럽이 사용하는 제품이라는 이유만으로 해당 제품의 품질이나 기능까지 좋게 느껴지는 것이 대표적인 사례다. 이러한 인지적 편향은 디지털 환경에서 더욱 강화되며, 특히 광고 이미지, 제품 리뷰, 인플루언서 마케팅에서 광범위하게 활용된다.이러한 후광효과를 체계적으로 설명할 수 있는 이론적 틀이 바로 휴리스틱 처리 이론(Heuristic-Systematic Model, HSM)이다. 이 이론에..

디지털 마케팅과 주의초점 이론의 만남: 시선을 지배하는 힘디지털 마케팅의 세계에서 성공을 좌우하는 핵심 변수 중 하나는 '주의(attention)'이다. 아무리 훌륭한 콘텐츠도 소비자의 시선을 사로잡지 못하면 의미가 없다. 주의초점 이론(Attentional Focus Theory)은 인간의 인지 자원이 제한되어 있다는 가정 하에, 무엇에 시선을 집중하느냐에 따라 정보 처리와 감정, 행동이 달라진다는 심리학 이론이다. 이 이론은 스포츠 심리학이나 행동 과학 분야에서 주로 활용되어 왔지만, 최근에는 디지털 마케팅에서 시각적 자극을 어떻게 설계해야 하는지를 설명하는 강력한 틀로 부상하고 있다.배너 광고는 이러한 주의초점 이론이 가장 효과적으로 작동할 수 있는 디지털 콘텐츠 포맷 중 하나다. 웹사이트 상단 또..