사회적 비교 이론이란? 디지털 마케팅에서 비교심리의 작동 원리사회적 비교 이론(Social Comparison Theory)은 1954년 심리학자 레온 페스팅거(Leon Festinger)에 의해 처음 제안된 개념이다. 이 이론은 사람들이 자신의 능력, 외모, 가치 등을 타인과 비교함으로써 자아 인식을 형성한다는 심리적 메커니즘을 설명한다. 디지털 마케팅 환경에서는 특히 소셜미디어 플랫폼에서 이러한 비교 심리가 더욱 증폭된다. 예를 들어, 친구가 명품 가방을 샀다는 게시물, 누군가가 다이어트에 성공했다는 인증샷, 혹은 최신 IT 기기를 자랑하는 콘텐츠는 소비자로 하여금 상대적 박탈감을 유도하고, 이에 따라 ‘나도 구매하고 싶다’는 심리가 유발된다. 이러한 비교심리는 단순한 감정 반응을 넘어 실질적인 구매..
