디지털 마케팅과 유튜브 챌린지 현상의 확산디지털 마케팅의 핵심 전략 중 하나는 참여와 확산을 유도하는 것이다. 특히 유튜브에서는 '챌린지' 콘텐츠가 이러한 전략의 중심에 자리 잡고 있다. 챌린지 콘텐츠는 사용자가 특정 행동을 따라 하도록 유도하고, 그 결과물을 다시 업로드함으로써 콘텐츠가 기하급수적으로 퍼져 나간다. 이러한 현상은 단순한 콘텐츠 소비가 아닌, 능동적인 콘텐츠 재생산과 공유를 유도한다는 점에서 디지털 마케팅에 매우 효과적인 도구로 평가받는다. 이러한 확산의 이면에는 사회적 전염 이론(Social Contagion Theory)이 작동한다. 이 이론은 사람들의 감정, 행동, 아이디어가 사회적 연결망을 통해 마치 바이러스처럼 전염된다는 심리사회적 개념이다. 사회적 전염 이론과 디지털 마케팅의 ..